隨著健康、年輕、時(shí)尚的生活方式愈加受到追捧，保健、健康類產(chǎn)品的市場(chǎng)空間迅速擴(kuò)大。成立僅三年、立足保健品賽道的Cool-Vita，正是抓住這個(gè)契機(jī)成為東南亞市場(chǎng)新星。
Cool-Vita專注于健康和美容產(chǎn)品，近年來在印尼市場(chǎng)迅速崛起，成功在三年內(nèi)成為TikTok Shop、Shopee等多個(gè)平臺(tái)保健品類目的領(lǐng)先者。短短一年時(shí)間，Cool-Vita旗下一款膠原蛋白泡騰片產(chǎn)品僅在TikTok累計(jì)銷量就突破千萬，俘獲年輕消費(fèi)者的青睞。憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具，鈦動(dòng)科技為Cool-Vita提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，并通過短劇營(yíng)銷項(xiàng)目打造具有趣味性、創(chuàng)新性的內(nèi)容，輕松實(shí)現(xiàn)跨媒體投放，人力與時(shí)間成本大幅降低，穩(wěn)步提效增長(zhǎng)。
近日，TikTok for Business公布了2024年Q3「合作共贏案例獎(jiǎng)」名單，鈦動(dòng)科技助力Cool-Vita增長(zhǎng)的案例名列其中。聚焦短劇這一新興賽道，鈦動(dòng)科技在素材制作、投放策略上提供差異化服務(wù)，進(jìn)一步提升Cool-Vita在印尼本土的推廣，強(qiáng)化印尼受眾心智、提升品牌知名度和認(rèn)可度。
興趣電商時(shí)代來臨，新興社交媒體的影響力正在擴(kuò)大。Cool-Vita也早早洞察到這一先機(jī)，新消費(fèi)品牌如果能夠更好地利用社交媒體流量，以成本較低又行之有效的營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者注意力，將能更快速地成長(zhǎng)起來。
2022年，Cool-Vita的多維咀嚼片在TikTok平臺(tái)意外走紅，日銷量飆升至幾萬，庫存幾近售空，一度讓其只能負(fù)擔(dān)著高昂的空運(yùn)成本來快速補(bǔ)貨。不過，對(duì)于第一次爆單，Cool-Vita聯(lián)合創(chuàng)始人兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉萍萍只將其總結(jié)為“探索期的嘗試”，是與第三方機(jī)構(gòu)的達(dá)人合作收獲到的意外驚喜。
Cool-Vita堅(jiān)信，只有深耕產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道，夯實(shí)團(tuán)隊(duì)，才能從“網(wǎng)紅”到真正的“長(zhǎng)紅”。在營(yíng)銷端，Cool-Vita團(tuán)隊(duì)逐漸開始搭建自有的流量池，包括打造直播間、組建自有MCN團(tuán)隊(duì)、培養(yǎng)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)等等舉措。為了更好地實(shí)現(xiàn)流量“長(zhǎng)紅”，2023年夏天，Cool-Vita找到鈦動(dòng)科技，希望通過更專業(yè)的外部服務(wù)商，高效圈住社交媒體平臺(tái)流量，不斷沉淀品牌影響力。
在流量加持上，鈦動(dòng)科技旗下出海營(yíng)銷一站式服務(wù)平臺(tái)UniAgency起到了關(guān)鍵作用。海外廣告投放離不開多媒體平臺(tái)開戶充值、管理預(yù)算、市場(chǎng)洞察、創(chuàng)意生成與創(chuàng)意資產(chǎn)管理、全媒體投放和效果分析等多個(gè)環(huán)節(jié)。UniAgency能夠完整覆蓋出海廣告投放全鏈路，成功幫助Cool-Vita在當(dāng)天甚至是1小時(shí)內(nèi)完成開戶審核，多數(shù)賬戶管理需求在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)秒級(jí)處理。
包括UniAgency在內(nèi)，鈦動(dòng)科技自主研發(fā)了一系列MarTech技術(shù)產(chǎn)品矩陣，改變?cè)瓉砀盍训托У亩噘~戶平臺(tái)模式。平臺(tái)日均用戶觸達(dá)頻次超50億次，提升企業(yè)出海營(yíng)銷效率和投放成效。通過長(zhǎng)達(dá)一年的專業(yè)服務(wù)，鈦動(dòng)科技成為Cool-Vita在三大媒體的頭部代理服務(wù)商，合作預(yù)算占有比例高達(dá)90%。
效果之外，品牌打造更是全球增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。鈦動(dòng)科技團(tuán)隊(duì)針對(duì)Cool-Vita的現(xiàn)狀，定制輸出品牌建設(shè)策略。結(jié)合印尼齋月電商旺季節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)與TikTok印尼超頭部短劇達(dá)人合作，為品牌定制齋月現(xiàn)實(shí)魔幻系列短劇《魔法手機(jī)》，并在劇情高潮橋段中巧妙植入Cool-Vita品牌信息，讓種草更加自然。
借勢(shì)TikTok短劇頻道，內(nèi)容得以更加精準(zhǔn)地推送至潛在興趣用戶，大幅提升曝光量和營(yíng)銷效果。超過20位直播達(dá)人矩陣和24小時(shí)不斷播，打通內(nèi)容到銷售鏈路，最終實(shí)現(xiàn)超過3000萬的播放量和超過200萬的互動(dòng)量，拉動(dòng)GMV翻了4倍之多。真正幫助Cool-Vita深度融入印尼本土元素、融入當(dāng)?shù)匚幕?，?gòu)建品牌力護(hù)城河。
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