隨著2022年進(jìn)入尾聲，我們看見越來越多的出海游戲在國際市場取得亮眼的表現(xiàn)，與此同時(shí)游戲買量的競爭也越來越激烈，更多的廠商也對廣告創(chuàng)意更加重視了。
隨著信息流廣告成本的持續(xù)攀升，傳統(tǒng)買量無論從獲客成本還是投放ROI，都越來越接近游戲廠商所能承受的極限，當(dāng)前游戲行業(yè)在投放買量的PK已經(jīng)越來越趨向創(chuàng)意內(nèi)容的競爭。
廣大大-2022H1移動(dòng)游戲營銷白皮書
根據(jù)廣大大發(fā)布的《2022H1移動(dòng)游戲營銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示，視頻素材占比逐年攀升，在今年上半年的數(shù)據(jù)中，視頻素材占比已經(jīng)高達(dá)86.4%。這是因?yàn)殡S著全球移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷迭代升級，游戲廠商更愿意選擇能夠傳達(dá)更多信息的視頻素材作為其投放的主體形式。
但由于激烈的競爭和用戶審美喜好的變化，普通的視頻廣告已經(jīng)很難有效吸引用戶的注意力，據(jù)了解，市場有將近40%的預(yù)算消耗產(chǎn)生的數(shù)據(jù)低于整體平均值。
這也更加說明：
高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容才是突破無效買量的關(guān)鍵所在！
海外實(shí)地拍攝場景
而在視頻素材中，真人類素材越發(fā)得到重視。真人視頻具備強(qiáng)代入感、高信任感、情感營銷等特點(diǎn)，雖然相比2D素材制作成本更高，但也擁有更強(qiáng)的吸引力和競爭力以及更長的素材生命周期。
早在2020年下半年，DataEye數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，盡管那時(shí)2D視頻素材還仍是主流，但真人類素材在數(shù)個(gè)月內(nèi)漲幅達(dá)到45%，且占到了移動(dòng)游戲整體買量素材的27.5%。
在最近一兩年來，真人類素材興起的趨勢更加明顯，特別是SLG和RPG賽道的游戲廠商對真人類素材在內(nèi)的創(chuàng)意廣告需求及投入都明顯增加。
海外實(shí)地拍攝場景
得益于成熟的影視娛樂文化，美國玩家對真人類素材會更為偏愛。
通過設(shè)定某個(gè)用戶熟悉的場景，將游戲世界觀背景、特色玩法、游戲機(jī)制等信息，與現(xiàn)實(shí)情境所結(jié)合，更有利于玩家的共情和代入。同時(shí)，戲劇性的劇情設(shè)置、真人操作體驗(yàn)也能帶動(dòng)用戶情緒，引起用戶興趣。
前不久，鈦動(dòng)科技旗下的全球本地化創(chuàng)意交付工作室「MegaX Studio」就為新奇互娛在北美上線的動(dòng)物題材SLG《Wolf Game》量身定制真人出境的創(chuàng)意視頻。
海外實(shí)地拍攝場景
MegaX studio深挖游戲賣點(diǎn)，并根據(jù)用戶畫像設(shè)定創(chuàng)意標(biāo)簽，創(chuàng)作了高質(zhì)量的創(chuàng)意廣告視頻腳本。通過選擇“機(jī)車、公路追逐、野外工作、西部世界”等原生北美場景設(shè)定，以此塑造北美游戲用戶感興趣的原生故事情節(jié)。
確認(rèn)創(chuàng)意和腳本之后，MegaX?studio啟用20人的好萊塢攝制團(tuán)隊(duì)在美國完成拍攝工作，并邀約了5位美國當(dāng)?shù)剀囮?duì)的專業(yè)騎手飾演相應(yīng)角色，最終拍攝以高質(zhì)量完成，包括多個(gè)場景拍攝、無人機(jī)航拍鏡頭等，以電影質(zhì)感結(jié)合北美原汁原味的本地化創(chuàng)意達(dá)成了創(chuàng)意廣告的完美落地。
拍攝花絮（點(diǎn)擊圖片即可查看完整視頻）
在MegaX Studio負(fù)責(zé)人蘇星看來，目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分產(chǎn)品力足夠強(qiáng)的頭部出海廠商完全跳脫傳統(tǒng)買量思維，他們會結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過對品效合一的精品化素材在精品化渠道的投放，針對用戶心智進(jìn)行工作，以獲取長線的高質(zhì)量用戶。
『 蘇星 』
MegaX Studio負(fù)責(zé)人
而滿足這些企業(yè)對于高質(zhì)量創(chuàng)意視頻廣告的需求，幫助客戶真正做到“一站式出?！?，也是鈦動(dòng)科技成立MegaX Studio的初衷，自2021年成立至今，MegaX studio已經(jīng)為十幾家中國頭部游戲出海企業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)并取得良好的成果。
盡管游戲產(chǎn)品和創(chuàng)意素材的“精品化”是被廣泛認(rèn)可的趨勢，但限于不同廠商的具體條件以及當(dāng)前發(fā)展階段，部分固有認(rèn)知以及傳統(tǒng)買量的相關(guān)實(shí)施手段仍舊會長期存在。
對此，MegeX Studio也會根據(jù)客戶現(xiàn)實(shí)需求做出相應(yīng)調(diào)整——通過拆解優(yōu)化成本的方式為其提供滿意的服務(wù)。蘇星表示，通過拆解優(yōu)化成本，只是“精品化”趨勢中的一種路徑，MegeX Studio的最終目標(biāo)仍然是通過“拆解”的方式，為客戶提供按時(shí)的、質(zhì)量超預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)交付，助力客戶出海并在海外順利打開局面。
關(guān)于MegaX?studio
MegaX?studio是鈦動(dòng)科技的「覆蓋全球的本地化創(chuàng)意交付」的創(chuàng)意工作室，針對客戶的創(chuàng)意需求，MegaX studio向客戶提供兩個(gè)方向的創(chuàng)意支持：
一是基于品牌服務(wù)的海外真人短視頻、CG動(dòng)畫、網(wǎng)紅營銷、明星代言、賬戶代運(yùn)營與全案營銷；
二是在效果端為客戶提供互動(dòng)廣告，UE4 買量廣告，以及 UGC 買量廣告的支持。
MegaX Studio目前已對接了全球40多個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過10萬名長期合作的KOC資源，以及與30萬+的KOL保持緊密的合作關(guān)系。
MegaX Studio創(chuàng)意工作室將繼續(xù)基于全球洞察及創(chuàng)意研究，同時(shí)依托鈦動(dòng)科技強(qiáng)大的技術(shù)儲備和大數(shù)據(jù)分析能力，更好地服務(wù)游戲客戶成功出海并實(shí)現(xiàn)長效增長！
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