社交媒體的格局始終在變化，而處于這一領域前沿的青少年用戶，更是其中尤其“善變”的人群，可能這就是所謂的沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕。
8月10日，皮尤研究中心發(fā)布了一篇聚焦青少年社交媒體使用情況的新報告——《青少年，社交媒體與科技2022》。
報告數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為美國青少年使用最多的社交媒體之一，而Facebook的青少年用戶比例呈現(xiàn)急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美國青少年社交媒體使用調(diào)查》中，F(xiàn)acebook是青少年群體中的社交媒體之王，在當時美國孩子的社交生活中占據(jù)主導地位。
而七年的時間足夠一代人蛻變成長。鈦動科技編譯皮尤研究中心這份報告，看看現(xiàn)在的美國青少年愛用什么社交媒體，而曾作為社交媒體之王的Facebook又為何失寵？
根據(jù)皮克中心對13-17歲的美國青少年進行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，YouTube以95%的比例在美國青少年社交媒體名列前茅。
自2017年TikTok進入美國市場以來，人氣急劇上升，目前已約67%的青少年在使用TikTok位列第二，成為青少年社交媒體中的姣姣者。
其次是Instagram和Snapchat，這兩個平臺都被大約60%的青少年使用。
在這些平臺之后，是Facebook，值得注意的是，曾經(jīng)的社交媒體霸主Facebook似乎已逐漸失去年輕一代的歡心，使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%驟降至現(xiàn)在的32%。
而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相對較小。
2014-2022年美國青少年社交平臺使用情況
皮克研究中心還調(diào)查了青少年在海外五大社交網(wǎng)絡中的使用頻率。從整體來看，35%的青少年“幾乎一直”至少使用其中一種，19%的青少年經(jīng)常使用YouTube，而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook來說，這一比例分別是16%、15%、10%及2%。
2022年美國青少年社交平臺使用頻率
除了年齡的不同導致的平臺喜好不同之外，性別因素也對青少年們選擇社交媒體平臺有一定的影響：處于青少年時期的女孩們更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat，男孩更偏向于使用過Twitch和Reddit，在YouTube的使用比例上，男孩也高于女孩。
美國青少年關于花費在社交媒體的性別比例
在關于他們花在社交媒體的時間上，55%的美國青少年認為他們花在社交媒體上的時間合理，36%的青少年年認為花在社交媒體上的時間太多，8%的青少年認為花在這些平臺上的時間太少。
美國青少年關于花費在社交媒體時間的態(tài)度
美國青少年用戶中使用Facebook的比例由71%降至 32%的，F(xiàn)acebook已逐步退出Z世代視野，為什么會出現(xiàn)以上現(xiàn)象，鈦動科技認為主要是以下幾點因素造成：
Facebook缺乏視覺化和影音化的表達方式
這一代的年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的，只有高濃度的信息、極具沖擊力的內(nèi)容才能引起他們的之一，而縱觀目前市面上受歡迎的社交媒體YouTube、TikTok、 Instagram、Snapchat， 都是以“視覺化及影音化”的內(nèi)容為主要載體。
而Facebook缺少精美或者有沖擊力的圖片和視頻一下抓住青少年的眼球，更沒有YouTube和TikTok搭配的或洗腦或抓耳的配樂，因此對于青少年來說，F(xiàn)acebook平臺上的內(nèi)容信息量太少，跟不上他們快速且跳脫的思維和喜好
年輕人不能只有一個“馬甲”
近年來，F(xiàn)acebook深受用戶隱私安全問題的困擾，促使Facebook堅持使用真實姓名，并將一個人生活的不同方面全部集中到一個平臺，無論是學校、工作還是私人生活，而這也是恰恰勸退不接受只擁有一個“馬甲”的年輕人，如今的年輕人不喜歡被他們束縛在一個“固定的自我”中的方式。
社交應用媒體市場競爭激烈
現(xiàn)在的年輕用戶群體熱情活躍，好奇心旺盛，需求不斷變動，難以琢磨，要求社交應用不斷推陳出新去滿足年輕用戶的需求，社交應用媒體市場競爭激烈，譬如幾年前，Snapchat是社交媒體行業(yè)的“滅霸”，使用該平臺的年輕用戶不僅數(shù)量多，在平臺上的使用頻率、停留時長等數(shù)據(jù)也十分亮眼。
而現(xiàn)在，新的霸主變成了YouTube和TikTok。
社交媒體一直都是中國企業(yè)出海不可忽視的流量渠道之一，如果你想要吸引年輕用戶群體，你必須要注意到這些變化趨勢，不同渠道推廣需要注意什么，你的目標受眾又有什么特點，這些都需要賣家去研究。現(xiàn)在的年輕人熱情、活躍、引領潮流，對品牌的營銷內(nèi)容更加敏感，是時尚、科技等多個領域出海品牌必須要爭取的活躍及潛力用戶。
鈦動科技作為全球領先的商業(yè)增長賦能BI公司，是TikTok的官方授權(quán)代理商，旗下的營銷云是一站式全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺，能夠幫助賣家實現(xiàn)跨平臺廣告賬戶管理、全鏈路投放效果分析、一站式媒體廣告投放、素材標簽與素材分析、全天自動監(jiān)測優(yōu)化等功能，幫助客戶顯著提高營銷推廣能力。?
對于出海品牌來說，是在國內(nèi)營銷環(huán)境中更好地適應包括青少年用戶在內(nèi)的全球TikTok用戶喜好和行為習慣發(fā)展的絕佳助力。
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