12月10日，2021未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第六屆金陀螺獎頒獎典禮(簡稱“FBEC2021”)在深圳舉行，本次大會以“迎風破局 · 守正創(chuàng)新”為主題，聚焦游戲、電競、XR、元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)前沿領域，吸引來無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，共同探討未來商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新和變革。
鈦動科技合伙人唐彬發(fā)表演講 / FBEC2021
鈦動科技合伙人唐彬受邀參會，并在FBEC2021“下個十年·2021全球游戲及數(shù)字文創(chuàng)峰會”上，帶來主題為“Z世代，游戲增長新勢力”的精彩分享。唐彬介紹了海外游戲市場的最新情況，并重點分析了Z世代人群的特點以及品牌觸達他們的方式。他認為，圍繞市場變化和Z世代人群特征，游戲公司可以采取針對性的打法，撬動新的增長空間。
海外游戲市場有哪些新動態(tài)？
2021年上半年，全球移動用戶收入集中在亞洲、北美、歐洲，這些區(qū)域占了非常大的份額。除此以外中東市場非常值得注意，一個是沙特阿拉伯，一個是土耳其。而用戶下載榜單前十名依然以三消游戲、沙盒類游戲和音樂類游戲為主，除此之外，越來越多創(chuàng)新玩法的游戲進入到玩家視野。
全球移動游戲收入地區(qū)分布 / FBEC鈦動科技
在用戶支出榜單里，SLG依然是霸榜狀態(tài)。SLG下載的排名也從第8名到了第3名，說明很多游戲廠商今年上半年開始在海外發(fā)行SLG，或者有些SLG進行了大規(guī)模的買量，所以下載量有了變化。
另外，不同國家的付費能力也有所差異。韓國市場MMO收入占比最高，其他大洲最具代表性的品類都可以看到SLG的身影，而在其中每個國家又有點不一樣，如美國Top1是博弈游戲機。如果把這樣的特征拓展到全球200個國家、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前30%的國家，這是有很大潛力的賽道，對很多游戲廠商來說是非常大的機會點和蛋糕。
觸達Z世代
游戲創(chuàng)新型玩法的出現(xiàn)，與人群年齡變化是息息相關的。截止到今年上半年的數(shù)據(jù)，25歲以下的人群占到移動游戲的一半，Z世代正慢慢影響著游戲行業(yè)。
Z世代群體特征 / FBEC鈦動科技
如何描繪Z世代？唐彬用了幾組對比數(shù)據(jù)試圖呈現(xiàn)。2021年Z世代人群總量達到總人口數(shù)的42%，除了人口總量大之外，Z世代人群月均使用手機和移動互聯(lián)網(wǎng)時長將近164小時，而非Z世代這個數(shù)字只有154左右。同時Z世代人群人均使用App的個數(shù)是27個，而非Z世代人群只有23個左右。2019年Z世代可支配收入總額只有4000多億，而到了2030年的時候，這個數(shù)字可能是3萬億。而這樣的增長潛力自然能帶來更大的想象空間。
作為信息化時代的原住民，Z世代對新技術、新產(chǎn)品、新內(nèi)容的接受程度遠遠高于其他的老玩家。怎么觸達Z世代？
面向Z世代群體的營銷組合 / FBEC鈦動科技
唐彬給出了四點建議。第一，可以通過一系列玩法融合，使產(chǎn)品更具競爭力。第二，產(chǎn)品需要更加快節(jié)奏和競爭力，使年輕用戶特點在產(chǎn)品當中發(fā)揮得更好。第三，有更多元的風格和更多元的內(nèi)容，比如二次元、知名IP改編，使產(chǎn)品更加貼合用戶日常生活當中接觸的其他的方方面面。最后，兼顧社交需求，不要讓產(chǎn)品成為一個閉塞的生態(tài)，它應該可以和很多產(chǎn)品結合起來，可以使得用戶在很多場景下得到更多的答案。
除此之外，還要打好營銷組合拳。選對媒體，在不同社交媒體上給我們的產(chǎn)品立人設，都十分關鍵。
榮獲金陀螺“年度優(yōu)秀營銷服務商獎”
在大會期間，第六屆金陀螺獎揭曉，鈦動科技榮獲2021金陀螺“年度優(yōu)秀營銷服務商獎”。
我司代表上臺領獎 / FBEC鈦動科技
本次活動由國內(nèi)最具知名度的游戲媒體之一游戲陀螺主辦，至今已成功評選六屆。獎項評選旨在鼓勵從業(yè)者突破進取，推動行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展，在現(xiàn)場云集政學商不同領域先鋒達人、一線大咖嘉賓、60+合作伙伴、70+合作媒體共襄盛會。此次獲獎，是對鈦動科技在游戲服務領域服務能力的高度認可。
第六屆金陀螺獎頒獎現(xiàn)場 / FBEC2021
鈦動科技是基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能的企業(yè)服務公司，我們一直秉承以服務客戶為中心的理念去開展業(yè)務，并且致力于為中國品牌出海打造全鏈路的解決方案和全球的增長平臺，幾年來鈦動業(yè)務增長非?？欤湛蛻艨偭窟_到數(shù)千個，服務能力、用戶觸達次數(shù)和媒體能力逐年增長。
今年9月，鈦動發(fā)布了鈦動科技2.0，并致力于打造營銷云SaaS，幫助客戶在海外取得成功，這套服務體系包括網(wǎng)紅整合營銷、創(chuàng)意設計服務、全案數(shù)字營銷、效果廣告服務、出海咨詢服務，業(yè)務覆蓋全海外所有的媒體，包括頭部大媒體，以及垂直的私域化入口。臺東希望打造一站式出海服務平臺，在提升協(xié)同效率、大幅降低運營成本的同時，讓客戶實現(xiàn)簡單出海，共同推動游戲行業(yè)的繁榮發(fā)展。
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