從2018年至今，中國游戲出海參與全球化的發(fā)展突飛猛進(jìn)，2018年，中國自主研發(fā)游戲產(chǎn)品在海外取得的實(shí)際銷售收入達(dá)到95.9億美金，而同一項(xiàng)數(shù)據(jù)在2021年已經(jīng)增長為180.13億美金。
作為在當(dāng)今大環(huán)境之下，唯一能夠求得生存和發(fā)展的路徑，出海已經(jīng)成為了越來越多本土游戲企業(yè)的選擇，入局者的增加也同時(shí)帶來了競(jìng)爭的加劇——根據(jù)《2022年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外實(shí)際銷售收入達(dá)到89.89億美金，盡管仍然擁有6.16%的同比增長，但增速已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)明顯的下滑。此外，2022年7月，中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為14億美金，環(huán)比下降3.65%。
在前文背景下，作為游戲出海收入主力的中重度游戲，包括SLG、RPG、射擊和卡牌等主要品類在內(nèi)，同樣需要尋找新的突破之道。根據(jù)Sensor Tower剛剛發(fā)布的2022年9月中國手游出海排行榜中，收入與增長榜單頭部產(chǎn)品均為重度產(chǎn)品，且呈現(xiàn)了一定的固化趨勢(shì)。由此可見，中重度游戲的出海，尤其是中腰部中重度游戲的出海，更需要找到新的方向。
10月28日，圍繞著上述主題，由鈦動(dòng)科技、Meta、數(shù)數(shù)科技與廣大大聯(lián)合發(fā)起的“游戲出海大講堂：Q4沖刺突破站——中重度游戲?qū)?chǎng)”線下沙龍即將正式開啟。在本次活動(dòng)中，來自Meta、數(shù)數(shù)科技、鈦動(dòng)科技以及廣大大的數(shù)位專家，將共聚一堂，開啟“中重度游戲出?！痹掝}的探討與分享。
本次活動(dòng)將在10月28日下午14:00正式開啟，圍繞著“中重度游戲出?！边@一焦點(diǎn)話題，Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)丁震寰、數(shù)數(shù)科技高級(jí)數(shù)據(jù)分析師韋郎敏、鈦動(dòng)科技第五數(shù)字營銷工作室負(fù)責(zé)人袁也以及廣大大華南區(qū)總經(jīng)理金曉杰將分別展開精彩分享。
其中，Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)丁震寰的分享主題為《制勝之道：角色扮演游戲出海營銷全攻略》。作為中重度游戲賽道中的代表以及中國游戲企業(yè)擅長的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，角色扮演游戲一直是中國游戲出海主要耕耘的領(lǐng)域之一，其間佳作頻出。而在本次分享中，主講人將從角色扮演游戲現(xiàn)狀、海外市場(chǎng)角色扮演游戲玩家、如何打造優(yōu)質(zhì)角色扮演產(chǎn)品、激發(fā)需求以及市場(chǎng)機(jī)遇等維度展開探討。參與本次活動(dòng)的從業(yè)者同仁也將收獲海外不同區(qū)域市場(chǎng)角色扮演游戲各個(gè)細(xì)分賽道發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)洞見，以及游戲變現(xiàn)和收入提升方面的有價(jià)值建議。
優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品需要輔以強(qiáng)大的用戶獲取能力以及數(shù)據(jù)分析能力，以達(dá)到更好的優(yōu)化效果。對(duì)此，來自數(shù)數(shù)科技的高級(jí)數(shù)據(jù)分析師韋郎敏以《中重度游戲的用戶生命周期數(shù)據(jù)分析方法》為主題展開分享。在其分享中，將涉及角色扮演游戲投放買量的分析場(chǎng)景、中重度游戲的典型分析場(chǎng)景，同時(shí)也將有真正的實(shí)戰(zhàn)案例予以展現(xiàn)。
隨后，鈦動(dòng)科技第五數(shù)字營銷工作室負(fù)責(zé)人袁也將繼續(xù)圍繞中重度游戲的出海買量展開探討，其以《中重度游戲出海買量破圈機(jī)遇》為主題，從中國游戲出?，F(xiàn)狀、海外游戲市場(chǎng)洞察、品效合一探索以及數(shù)據(jù)鏈路建議等方面，結(jié)合案例進(jìn)行分享。2022年，快速上漲的海外獲客成本，收入與流水集中化的市場(chǎng)環(huán)境，快速增加的出海公司數(shù)量，使得海外游戲發(fā)行的競(jìng)爭進(jìn)一步加劇。在這個(gè)大背景下，鈦動(dòng)第五數(shù)字營銷工作室在廣州成立，其主要服務(wù)于游戲客出海發(fā)行業(yè)務(wù)支持，通過整合營銷、投放、創(chuàng)意與用研，為出海游戲產(chǎn)品提供一站式服務(wù)。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員是來自各大廠的發(fā)行骨干，對(duì)各大海外市場(chǎng)有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，通過橫向整合各大業(yè)務(wù)模塊，為游戲產(chǎn)品降本增效賦能。
最后，廣大大華南區(qū)總經(jīng)理金曉杰將以《中重度游戲出海營銷全球化洞察》為主題進(jìn)行分享，在其分享內(nèi)容中，將包括重度的SLG、RPG以及中度的模擬類手游等多個(gè)細(xì)分品類的全球手游營銷與投放洞察。
除了前文提到的諸多精彩分享與深度洞見之外，本次活動(dòng)另外一個(gè)亮點(diǎn)則是來自Meta的重磅嘉賓——Meta大中華區(qū)渠道方案總監(jiān) Elaine Chang將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，給相關(guān)問題解疑答惑和提供建議，機(jī)會(huì)難得。另一方面，參會(huì)者也可以通過對(duì)鈦動(dòng)科技更加深入的了解，對(duì)游戲出海的營銷推廣以及圍繞Facebook展開的更緊密合作等方面有所收獲。
談及做好基于Meta公司旗下Facebook生態(tài)的推廣，就不得不提到其官方授權(quán)合作伙伴鈦動(dòng)科技。早在出海元年2018年初，鈦動(dòng)科技就已經(jīng)開啟了與Facebook的合作，短短兩年間，鈦動(dòng)科技依靠在海外營銷服務(wù)、推廣、服務(wù)質(zhì)量與交流合作等層面的出色表現(xiàn)，獲得了諸多業(yè)界頭部企業(yè)的認(rèn)可，同時(shí)也在2020年7月正式成為Facebook中國區(qū)官方授權(quán)代理商，基于Facebook官方資源的全面支持，為中國出海企業(yè)帶來更加完善的Facebook廣告服務(wù)。
自成為Facebook官方授權(quán)合作伙伴之后，鈦動(dòng)科技又不斷開啟與Meta更加深入的合作，同時(shí)也屢獲官方認(rèn)可：2020年9月，鈦動(dòng)科技推出自主研發(fā)的MarTech營銷工具UniAgency-營銷全棧智能服務(wù)平臺(tái)，幫助廣告主一站式進(jìn)行廣告賬戶管理、廣告優(yōu)化、多平臺(tái)數(shù)據(jù)整合及分析、以及管理創(chuàng)意素材，精準(zhǔn)解決出海企業(yè)在海外廣告投放上的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。該產(chǎn)品在2021年5月的“Facebook2020中國代理商在線頒獎(jiǎng)盛會(huì)”上，獲得由Facebook頒發(fā)的“最佳工具應(yīng)用獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
在工具產(chǎn)品之外，鈦動(dòng)科技在營銷服務(wù)上也屢有佳績，例如其曾幫助一款出海日本市場(chǎng)的游戲產(chǎn)品，利用日本新年契機(jī)傳遞品牌對(duì)于年輕用戶的問候同時(shí)引發(fā)一系列共創(chuàng)，最終成功引爆年輕用戶的參與熱情，收獲數(shù)萬UGC投稿；另外，鈦動(dòng)科技還曾幫助4399旗下一款MMORPG產(chǎn)品，針對(duì)土耳其本地市場(chǎng)進(jìn)行齋月推廣，通過邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匕偃f級(jí)別的舞蹈時(shí)尚類頭部KOL制作相關(guān)推廣內(nèi)容，為游戲拿下全網(wǎng)數(shù)十億量級(jí)的曝光。強(qiáng)大的海外營銷能力也令鈦動(dòng)科技在在同一場(chǎng)活動(dòng)中斬獲最佳游戲市場(chǎng)拓展獎(jiǎng)。
2022年7月，在Meta 2021中國代理商線上頒獎(jiǎng)盛會(huì)上，鈦動(dòng)科技再次拿下兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中之一是代表著針對(duì)游戲行業(yè)出色市場(chǎng)營銷能力的“最佳游戲類市場(chǎng)營銷獎(jiǎng)”，與此同時(shí)，在非游戲領(lǐng)域，鈦動(dòng)科技還拿下了“最佳非游戲類中長尾深度經(jīng)營獎(jiǎng)”。
在通過強(qiáng)大服務(wù)能力和優(yōu)秀服務(wù)品質(zhì)幫助中國企業(yè)出海的基礎(chǔ)上，鈦動(dòng)科技還不斷攜手Meta向業(yè)內(nèi)輸出極具價(jià)值的信息與洞見——此前，鈦動(dòng)科技與Facebook聯(lián)合首創(chuàng)的“游戲出海大講堂”活動(dòng)舉辦多場(chǎng)，持續(xù)為諸多游戲出海企業(yè)提供營銷建議。而在最近一段時(shí)間，諸如“面向女性玩家：解密亞洲增速最快的玩家群體之一”、“實(shí)操教學(xué)篇：提升游戲品牌，讓廣告效用最大化”等Meta官方舉辦的“直擊2022手游出海新玩法，實(shí)現(xiàn)長效增長”主題活動(dòng)的組成部分之中，也包括“2022代理商路演 - 游戲行業(yè)專場(chǎng)”、 “2022META海外營銷高峰會(huì)”，也均有鈦動(dòng)科技深度參與的身影。
如同前文所提到的，在中國游戲出海之路上，作為服務(wù)商的鈦動(dòng)科技一直是活躍的亮點(diǎn)，其不但憑借出色的服務(wù)幫助諸多中國本土游戲產(chǎn)品成功出海競(jìng)逐全球，更與Meta攜手，不斷為整個(gè)業(yè)界提供分享、溝通和交流的平臺(tái)。在游戲全球化競(jìng)爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，中重度游戲的出海之路面臨著新的歷史節(jié)點(diǎn)，而圍繞著這一焦點(diǎn)話題，10月28日，由鈦動(dòng)科技與Meta攜手推出的“游戲出海大講堂：Q4沖刺突破站——中重度游戲?qū)?chǎng)”將是游戲出海從業(yè)者不可錯(cuò)過的一次盛會(huì)，來自Meta的重磅嘉賓，以及多位業(yè)內(nèi)專家的精彩分享等待出海同仁們的到來。
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