近些年的“出海”賽道火熱，應(yīng)用出海亦如是。
應(yīng)用出海經(jīng)歷了從最初的從工具類應(yīng)用出海為主，到如今社交泛娛樂應(yīng)用的集中涌現(xiàn)，泛娛樂是一個不斷發(fā)展的賽道。
那么在后疫情時代，泛娛樂應(yīng)用出海還有什么機遇？
01、全球市場情況總覽
與我們上篇文章發(fā)布的《手游出海洞察》中的情況相似，全球泛娛樂應(yīng)用也如手游一樣在疫情期間有較快的增長，而隨著疫情影響的減小，在今年上半年都出現(xiàn)了同比下降的情況。
從Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)中可以看到：2021年全球娛樂應(yīng)用下載量為87億，較2020年增長1%。
但在2022年1月至5月期間，全球娛樂應(yīng)用下載量為34億左右，同比下降6.5%，是疫情之后首次出現(xiàn)下滑的情況。
雖說娛樂應(yīng)用下載量增速放緩，但其收入的仍維持較好的增速。
2021年全球娛樂應(yīng)用累計收入突破100億美元，較2020年提高49%，其中iOS用戶支出71億美元，遠高于安卓用戶。
從2022年H2的趨勢來看，娛樂應(yīng)用整體收入表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。
而社交應(yīng)用下載量也在2021年創(chuàng)了新高，成功突破70億，但2022年H2也是出現(xiàn)了首次同比下降，同比降幅為9%。
社交應(yīng)用收入也是維持較好的上漲態(tài)勢，2021年突破60億美元，在今年1-5月份收入達到27億，同比增長10.3%。
可以看出泛娛樂應(yīng)用賽道正在隨著“疫情紅利”的消退而逐步回歸正常的節(jié)奏，增速相對放緩，但全球泛娛樂應(yīng)用的盤子始終是在增長的。
隨著發(fā)展中國家的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和覆蓋，泛娛樂應(yīng)用仍會迎來更多的增量。
02、不同品類應(yīng)用表現(xiàn)
在SensorTower篩選出的全球下載量Top100娛樂應(yīng)用中，VOD（視頻點播）、音樂&播客以及漫畫&閱讀應(yīng)用下載量份額均呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，而視頻&直播應(yīng)用則增速放緩，從而導(dǎo)致占比縮水，但其整體的下載量仍是增長的。
而在收入方面，VOD和視頻&直播分別占了40%、34%左右的份額，兩者就占了絕大多數(shù)的市場份額，是最賺錢的兩個品類。
非常值得一提的是漫畫&閱讀品類的應(yīng)用，其下載量占比僅為2%左右，而貢獻的收入占比則在12%左右，不可小覷！
該品類可能蘊含著不小的機會。
03、2022H1泛娛樂應(yīng)用榜單
我們先看2022年H1全球娛樂應(yīng)用的榜單情況。
其實不管是下載榜還是暢銷榜，都有不少中國應(yīng)用的出現(xiàn)，而其中最為顯眼的就是占據(jù)了兩個榜首的TikTok。
TikTok已然是全球最熱門短視頻娛樂應(yīng)用，在2022年H1，獲得美國、日本、澳大利亞等很多個主要市場娛樂應(yīng)用下載量與收入榜單第?，成績亮眼。
剛剛我們講到，社交應(yīng)用仍保持了較好的增長態(tài)勢，但當(dāng)前海外市場并沒有中國社交應(yīng)用表現(xiàn)足夠亮眼，雖然暢銷榜上有不少中國應(yīng)用上榜，但更多是依靠在國內(nèi)市場的收入而上榜，海外收入相對較少。
有意思的是，相親類應(yīng)用在吸金方面的表現(xiàn)十分突出，其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闖入社交應(yīng)用收入榜單Top3。
“單身經(jīng)濟”看來仍潛力無窮，國內(nèi)相親類應(yīng)用已經(jīng)是百花齊放，或許應(yīng)用廠商可以選擇出海，先瞄準海外的一些細分市場，以海外市場作為自身收入的新的增長點。
04、寫在最后
全球泛娛樂應(yīng)用下載量在2021年創(chuàng)造新高，但隨著疫情影響的下降，泛娛樂應(yīng)用的下載量增速也開始放緩，在2022年H1出現(xiàn)了疫情以來的首次同比下降。
即后疫情時代的來臨，讓泛娛樂應(yīng)用增速逐步回到疫情之前的平穩(wěn)態(tài)勢，吃“疫情紅利”而野蠻增長的時期應(yīng)該告一段落了，但泛娛樂應(yīng)用的前景仍很光明，值得應(yīng)用廠商的深耕。
在娛樂應(yīng)用方面，VOD和視頻&直播一共占了70%的收入份額，而漫畫&閱讀品類的應(yīng)用表現(xiàn)可圈可點，其中可能蘊藏著一些機會。
在社交應(yīng)用方面，海外市場仍是傳統(tǒng)的社交巨頭牢牢掌握著絕大多數(shù)市場，國產(chǎn)應(yīng)用想要撕開口子難度不小，或許仍需要一些時間成長。
在社交應(yīng)用收入方面，相親類應(yīng)用表現(xiàn)突出，國產(chǎn)應(yīng)用廠商或可從海外某些細分市場尋找突破口，但需要注意做好本土化和差異化。
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