根據(jù)eMarketer最新預(yù)測(cè)，到2021年，全球電商銷售額將達(dá)到新高。全球電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)265%，從2014年的1.3萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2021年的4.9萬(wàn)億美元，這表明未來(lái)電商市場(chǎng)并沒有下降的跡象，而且會(huì)穩(wěn)步上升。
從蹣跚起步到交易額的持續(xù)攀升，電商行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從另一個(gè)角度看，未來(lái)全球電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也進(jìn)一步反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。如果想要生存下來(lái)并且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，電商企業(yè)必須建立自己的品牌護(hù)城河。
在電商熱鬧與瘋狂的背后，價(jià)格戰(zhàn)、物流、貨品真?zhèn)纬蔀檎麄€(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)，越來(lái)越多的電商領(lǐng)軍人獲得共識(shí)：唯有品質(zhì)化、品牌化是中國(guó)電商的未來(lái)出路，這樣才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)與良性發(fā)展。
一直以來(lái)中國(guó)商品被冠以“廉價(jià)”標(biāo)簽，通過低價(jià)策略獲取訂單，且由于本身缺少品牌形象，用戶粘性相當(dāng)?shù)?，如果價(jià)格太高，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)去購(gòu)買其他的替代品。正是因?yàn)楸±噤N的模式導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)大而不強(qiáng)，利潤(rùn)極低，一直處在跨境電商價(jià)值鏈條的中底部。
但今非昔比，中國(guó)企業(yè)不僅擁有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，設(shè)計(jì)、工藝以及市場(chǎng)營(yíng)銷體系也在逐漸完善，品牌化意識(shí)開始覺醒，從而加速了中國(guó)跨境電商品牌化時(shí)代的到來(lái)。
品牌化能夠讓跨境電商企業(yè)從“薄利多銷”的現(xiàn)狀中擺脫出來(lái)，并建立自己的品牌護(hù)城河。如果你的企業(yè)品牌深入人心，那消費(fèi)者在市場(chǎng)中面對(duì)琳瑯滿目的同類消費(fèi)品時(shí)，依然會(huì)毫不猶豫選擇你家公司的產(chǎn)品。
眾所周知，跨境電商行業(yè)的“頭號(hào)殺手”無(wú)疑是版權(quán)之爭(zhēng)，像侵權(quán)封店這樣的事數(shù)不勝數(shù)，各大電商平臺(tái)都在嚴(yán)查狠打仿牌。而那些有自己品牌的商家則越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，且深受平臺(tái)的青睞。
品牌化是電商企業(yè)增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)力手段。沒有品牌化，企業(yè)很容易會(huì)持續(xù)不斷地陷入到同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭里。而且市場(chǎng)對(duì)于品牌要求越來(lái)越高，沒有品牌化意識(shí)的企業(yè)，終究會(huì)淘汰。
中國(guó)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，一些產(chǎn)品甚至達(dá)到國(guó)際一流水平，但中國(guó)缺少的是自己的國(guó)際品牌。企業(yè)品牌化，既可避免陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還能獲取豐厚的品牌溢價(jià)利潤(rùn)。
品牌溢價(jià)即品牌的附加值。擁有品牌溢價(jià)能力的企業(yè)，可以在成本和同行業(yè)平均利潤(rùn)率之上，額外獲取的利潤(rùn)，也就是說，同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高價(jià)格。
一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上普拉達(dá)、杰尼亞、登喜路等服飾大品牌，價(jià)格將會(huì)上到400元，從丑小鴨到白天鵝的巨大轉(zhuǎn)變正是品牌溢價(jià)的鬼斧神工。
“商品的價(jià)值，取決于消費(fèi)者對(duì)其的需求價(jià)值”，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的價(jià)值感知和需求不同，而溢價(jià)就存在了可能。
品牌的溢價(jià)能力，反映了品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。只有采取品牌化經(jīng)營(yíng)，以品牌來(lái)構(gòu)建護(hù)城河并獲取更多利潤(rùn)的方式，才是中國(guó)企業(yè)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?？缇畴娚唐髽I(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌化，增加品牌溢價(jià)能力？對(duì)于想進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)制造業(yè)以及那些一直深耕國(guó)內(nèi)電商賣家，怎么走好電商出海第一步？
基于大數(shù)據(jù)和BI的出海服務(wù)企業(yè)鈦動(dòng)科技，為滿足想要進(jìn)軍跨境電商國(guó)內(nèi)企業(yè)需求，傾力打造全新品牌出海服務(wù)——出海通Tec-Retail。
出海通Tec-Retail
鈦動(dòng)科技旗下專注于跨境電商營(yíng)銷的服務(wù)品牌，打通電商建站+廣告+活動(dòng)+運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)提供全鏈路一站式跨境電商解決方案。
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出海通Tec-Retail能夠全面服務(wù)國(guó)內(nèi)想進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域的各類型客戶，包括傳統(tǒng)制造業(yè)、國(guó)內(nèi)電商企業(yè)、想轉(zhuǎn)型B2C的外貿(mào)出口企業(yè)，以及在海外有線下渠道欲轉(zhuǎn)線上的企業(yè)等。
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跨境電商品牌化時(shí)代的到來(lái)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。未來(lái)越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更加重品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)，品牌化是綜合價(jià)值的體現(xiàn)，品牌影響力的打造，將成為跨境電商企業(yè)至關(guān)重要的決勝點(diǎn)。
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