Morketing Summit 2021 靈眸大賞
12月29日-30日，以“共生”為主題的第六屆“Morketing Summit 2021·靈眸大賞”于上海舉辦。本次峰會吸引來眾多國內(nèi)外知名企業(yè)參與，包括騰訊、Huawei Ads、TikTok For Business等，作為出海領(lǐng)域頭部服務(wù)商，鈦動科技合伙人林煥濱受邀參會，并在游戲會場進行了精彩的主題分享。
鈦動科技合伙人林煥濱發(fā)表演講 / 靈眸大賞
在出海領(lǐng)域，游戲一直以來就占據(jù)著十分大的比重，近幾年，也有更多的游戲公司開始發(fā)展海外市場。但在海外，游戲行業(yè)存在怎樣的趨勢特征，海外消費者是怎樣的用戶畫像，又該怎樣滿足這些用戶，是許多游戲公司所關(guān)心的，而在這方面的能力也正是鈦動科技所擅長的。
游戲出海海外新趨勢
在游戲?qū)龅闹黝}分享中林煥濱提到，從地域分布看，在全球范圍內(nèi)，移動游戲用戶收入主要集中在亞洲、北美和歐洲三大區(qū)域，在其中，北美的表現(xiàn)最為突出，在2021年Q2，北美以71%的漲幅即成為了收入增長最明顯的地區(qū)。
2021 H1手游收入占比分布及增長 / 靈眸大賞
而從終端市場觀察，App Store依然壟斷全球手游58.3%的收入來源，當然，在2021年全球手游收入也將達到896億美元，除了來自于歐美成熟市場的游戲收入增長外，新興市場同樣是不容忽視的一環(huán)，而在新興市場，則明顯表現(xiàn)為以安卓設(shè)備為主導(dǎo)，大多數(shù)手游下載量來自Google Play渠道。
全球市場的增長空間，讓中國游戲企業(yè)出海攻勢迅猛，從2016年開始，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場的實際收入就直線攀升，在2020年甚至達到35%的增長率，而與此同時，以原審、刺激戰(zhàn)場、三國志戰(zhàn)略版為代表的游戲產(chǎn)品則在海外大放異彩。
中國游戲企業(yè)出海增長迅猛 / 鈦動科技
成立四年來，鈦動科技已經(jīng)幫助上千家游戲企業(yè)成功出海，而在這個過程中，一個趨勢也越來越明顯，憑借在移動游戲玩家50%的占比，Z世代被越來越多人所提及。
觸達Z世代
Z世代，指1997-2012年出生的人群，在全球范圍內(nèi)，這個人群在2019年達到了24億人。一般來說他們具有這樣的特征：他們既是數(shù)字化世代的原住民，也擁有強大的創(chuàng)造力和自主學(xué)習(xí)能力。
通過對Z世代研究，鈦動科技發(fā)現(xiàn)，結(jié)合一些新的技術(shù)、新的概念、新的體裁，將一些資源和專注度以及接下來的一些研發(fā)創(chuàng)新更多的傾斜到Z世代人群，圍繞他們的特點和需求去進行一個針對性的產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)行，是未來幾年實現(xiàn)長期成功的關(guān)鍵因素和路徑之一。
頗受Z世代歡迎的玩法和題材 / 鈦動科技
Z世代是數(shù)字時代的原住民，為了更好的觸達他們，就需要充分的熟悉和認知海外媒介，我們一般將海外媒介分海外媒體、私域流量和垂直化新媒體這幾大觸點。
觸達Z世代的媒體渠道 / 鈦動科技
結(jié)合Z世代的特點，通過精準標簽匹配流量入口，進行一些內(nèi)容營銷，如直播、短視頻、圖文，或是結(jié)合當下熱門IP聯(lián)動，有效幫助提升營銷效果。
面向Z世代常用的營銷方式 / 鈦動科技
鈦動科技是國內(nèi)頂尖的企業(yè)增長服務(wù)公司， 鈦動能提供數(shù)字化出海一站式解決方案給到品牌、游戲、APP、電商等典型行業(yè)，同時以營銷云SaaS為核心，整合全球商業(yè)數(shù)據(jù)和流量平臺，提供包括全案、網(wǎng)紅、創(chuàng)意、咨詢、效果等五大出海服務(wù)，以客戶為中心，呈現(xiàn)全面的營銷服務(wù)能力。
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