“產(chǎn)品定生死，營銷定規(guī)模”，鈦動科技創(chuàng)始人李述昊分享出海營銷破局方法論
5月8日，第二屆全球化創(chuàng)新企業(yè)論壇在深圳舉辦。論壇以“品牌出海全鏈路創(chuàng)新”為主線，匯聚出海品牌創(chuàng)始人、平臺方、投資人等行業(yè)力量，共話出海增長新路徑。鈦動科技創(chuàng)始人李述昊受邀參與主題對話環(huán)節(jié)，解構(gòu)出海營銷創(chuàng)新的可能性，以及如何在不確定性中打破局限、贏得增長。
論壇由全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟、Indiegogo、鳳凰衛(wèi)視、行云集團、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦，鈦動科技是論壇共同支持方之一。本次論壇聚焦出海方向，以產(chǎn)品、內(nèi)容、AI賦能、運營等領(lǐng)域創(chuàng)新為關(guān)鍵話題，邀請在真實市場一線中“打過仗、踩過坑”，用實踐探索出一條又一條出海路徑的實戰(zhàn)硬核嘉賓，呈現(xiàn)一幅當下中國企業(yè)“出海創(chuàng)新圖譜”。
左：鈦動科技創(chuàng)始人李述昊；中：樂其創(chuàng)新創(chuàng)始人周陽；右：全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人兼秘書長、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇
“產(chǎn)品定生死，營銷定規(guī)?！?/span>
關(guān)稅政策頻變、海外交付受阻、本地合規(guī)門檻上升……當出海已從趨勢變成共識，越來越多中國企業(yè)真正走向全球，難以回避的現(xiàn)實是：出海不難，出得好很難。
面臨出海變量陡增，如何在不確定性中找到確定的增長？論壇“營銷創(chuàng)新”環(huán)節(jié)以《品牌如何用巧打法撬動大流量》為主題，由全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人兼秘書長、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇主持，邀請鈦動科技創(chuàng)始人李述昊和樂其創(chuàng)新創(chuàng)始人周陽共同對話。該環(huán)節(jié)探討貿(mào)易政策頻變、匯率劇烈波動下，出海品牌如何解決新挑戰(zhàn)，品牌如何建立快速響應(yīng)市場變化的能力。
在全球化競爭格局中，產(chǎn)品力與營銷力的雙輪驅(qū)動缺一不可。李述昊認為，產(chǎn)品決定生死，營銷決定規(guī)模。時代已經(jīng)從“人找信息”演變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，?yōu)質(zhì)產(chǎn)品若缺乏營銷支撐，極易湮沒于信息洪流。“通過適配媒介的營銷內(nèi)容，既能實現(xiàn)裂變傳播，又能沉淀品牌資產(chǎn)，為產(chǎn)品全球化注入加速度?！?/span>
現(xiàn)階段，社交媒體是消費者產(chǎn)生消費決策、品牌認知驅(qū)動最核心的渠道。最新數(shù)據(jù)顯示，全球社媒用戶數(shù)超52億，平均每個消費者使用6個以上的社交媒體，日均使用社媒時間2至3小時。從Meta、Google到TikTok、Snapchat，多元化數(shù)字生態(tài)構(gòu)筑起品牌認知的主戰(zhàn)場。
面臨錯綜復(fù)雜的國際形勢，又該如何打造營銷力？基于十余年扎根出海行業(yè)的觀察，李述昊表示，全球流量增長最忌諱的是“一招鮮，吃遍天”，尤其是國際貿(mào)易形勢多變的當下，需要盡可能通過產(chǎn)品組合、區(qū)域市場、傳播平臺和營銷內(nèi)容的多元化探索，構(gòu)建應(yīng)對不確定性的防護網(wǎng)。
AIGC在營銷領(lǐng)域的最大價值：“抹平文化差異”
營銷力建設(shè)的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。然而面向全球市場的內(nèi)容創(chuàng)作不僅需要人力、資金和資源投入，更需跨越語言隔閡與文化差異的鴻溝，這正是全球化進程中的核心挑戰(zhàn)。隨著生成式AI技術(shù)的突破，這一困局正在被打破。
“這一代生成式AI技術(shù)的最大作用，就是‘抹平文化差異’。”李述昊提到，AIGC能夠有機融合目標市場的文化元素與商業(yè)特征，批量產(chǎn)出符合當?shù)卣Z境的營銷素材。
這一技術(shù)革新已經(jīng)應(yīng)用于實際出海營銷場景中。作為技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，鈦動科技是行業(yè)內(nèi)最早將AIGC落地應(yīng)用到出海營銷場景的企業(yè)，在營銷策劃生成、創(chuàng)意生成、數(shù)字人直播、智能投放等方面都已實現(xiàn)商業(yè)化落地。
針對出海營銷的痛點，鈦動科技打造了 AI 廣告營銷 Agent，構(gòu)建起覆蓋全鏈路的企業(yè)智能營銷AI創(chuàng)意平臺。平臺針對 Meta、Google 和 TikTok 等全球主流平臺定制化打造創(chuàng)意解決方案，并圍繞電商、游戲和短劇三大熱門出海行業(yè)研發(fā)一系列AIGC功能，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)意生成機制，顯著提升爆款內(nèi)容的產(chǎn)出效率。
關(guān)于AI與人的關(guān)系，李述昊多次強調(diào)人的核心價值，創(chuàng)意本源始終來自于人類智慧，AI技術(shù)只是拓展了生產(chǎn)維度。他借用工業(yè)革命時期的紡織機來比喻看待AI的態(tài)度，“紡織機取代的不是女工，而是不會用紡織機的女工。”
在全球化競爭新格局下，品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶獲取與內(nèi)容運營構(gòu)成核心競爭力四要素。鈦動科技將持續(xù)通過創(chuàng)新技術(shù)推動服務(wù)的規(guī)?；蜆藴驶?，幫助中國出海企業(yè)重構(gòu)全球競爭力，在動蕩的全球市場中開辟穩(wěn)健增長之路。
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