進階廣告技巧
打破投放玄學
自5月20日
Meta 官方和鈦動科技聯(lián)手打造的廣告投放定制指南正式上線
Meta手把手教你優(yōu)化廣告！
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可一鍵點進Meta推薦優(yōu)化的廣告賬戶
查看自己的廣告表現(xiàn)、同行業(yè)的benchmark
以及Meta定制化投放建議
此次廣告投放定制指南基于Meta過往積累的海量數(shù)據(jù)構(gòu)建的機器學習模型，利用廣告主的真實投放數(shù)據(jù)進行決策，最終輸出12條定制化的優(yōu)化建議，分別針對廣告系列層級、廣告組層級、廣告層級，覆蓋Meta進階賦能型智能購物廣告、合并相似的廣告組、CAPI、替換素材、內(nèi)容自動適配等方面，等你來采納！
【廣告組層級】
01 合并相似的廣告組定義：Meta發(fā)現(xiàn)目前您的廣告組設置高度重合，但面向不同的受眾，這導致機器學習需要更久的時間以及花費更多的成本才能達到廣告效果最大化，建議您將相似的廣告組合并為一個
優(yōu)勢：有利于縮短機器學習時間以及節(jié)省廣告成本
02 擴大廣告組的受眾范圍
定義：Meta將基于投放同品類的其他廣告組，為您推薦潛在目標受眾，擴大原有的受眾范圍
優(yōu)勢：進一步觸達潛在受眾，提高廣告投放效果
【廣告層級】
03 自動調(diào)整圖片適應不同版位定義：Meta將會利用AI技術(shù)在圖像邊緣生成新像素，以調(diào)整廣告的寬高比，使其更好地適應不同的版位
優(yōu)勢：有利于圖片自動化調(diào)整，內(nèi)容更適配，提高用戶點擊率
04 自動最大化廣告效果
定義：自動為客戶提供不同版本的廣告（不同位置和形式），從而提高廣告效果
優(yōu)勢：改進廣告表現(xiàn)和避免創(chuàng)意疲勞
05 為創(chuàng)意受限的廣告組或者廣告替換新素材
定義：由于這些廣告的圖像或視頻已經(jīng)向您的目標受眾展示了太多次，這些廣告的投放成本會增加。Meta建議復制該廣告組，并替換為新的圖像或視頻
優(yōu)勢：有利于重新吸引目標受眾，優(yōu)化廣告投放效果
06 智能音樂匹配
定義：允許系統(tǒng)根據(jù)廣告內(nèi)容自動為廣告添加Meta音頻素材中的免版權(quán)音頻
優(yōu)勢：可以吸引用戶，帶來更高的點擊率
07 為創(chuàng)意疲勞的廣告替換新素材
定義：如果屢次面向用戶展示相同的創(chuàng)意，則有可能會被系統(tǒng)提示創(chuàng)意疲勞，用戶對廣告的關(guān)注度降低。Meta建議復制廣告并用新的圖片或視頻替換原有的素材
優(yōu)勢：有利于持續(xù)吸引潛在客戶，優(yōu)化廣告投放效果
6月，鈦動科技還將推出線上Webinar，邀請資深運營專家進一步解讀Meta廣告優(yōu)化技巧，揭秘Uniagency、Toptou產(chǎn)品使用秘訣，為廣告主投放提供更優(yōu)解決方案，敬請期待！
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