今年7月，米哈游全新都市動作冒險(xiǎn)游戲《絕區(qū)零》（Zenless Zone Zero）點(diǎn)爆全球游戲社區(qū)。預(yù)下載階段，該游戲登頂全球99個(gè)國家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜。7月4日游戲公測后，全球下載量僅三日內(nèi)便超過5000萬次。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外市場貢獻(xiàn)了56%的收入和74%的下載量?！督^區(qū)零》在中國和日本市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在打通北美市場上卻面臨市場文化差異這一巨大挑戰(zhàn)。
想要在全球市場掀起潮流，取得突破，《絕區(qū)零》顯然需要專業(yè)的本地化營銷策略破局。
01 精準(zhǔn)達(dá)人匹配，擊破本土化特點(diǎn)
北美市場更偏愛偏向現(xiàn)實(shí)主義或西方風(fēng)格的游戲，《絕區(qū)零》這類融合了日式動漫風(fēng)格和快節(jié)奏動作游戲系統(tǒng)的游戲，在北美的主流游戲市場中雖有受眾，但與更廣泛的玩家群體相比仍屬小眾。
好在社交媒體的高速發(fā)展，為游戲本地化宣傳策略提供了突破口——達(dá)人營銷。
鈦動科技憑借全球達(dá)人資源覆蓋能力，基于《絕區(qū)零》整體美術(shù)風(fēng)格、角色形象、本土文化特色以及達(dá)人自身特點(diǎn)，對大量達(dá)人進(jìn)行精細(xì)篩選。盡管北美市場符合日系風(fēng)格的達(dá)人占比相對較小，匹配難度高，鈦動科技仍幫助客戶在兩個(gè)月內(nèi)精準(zhǔn)匹配超過40名達(dá)人，為游戲在各圈層、各人群的宣發(fā)造勢打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
02 高效創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，助力游戲快速破圈
在游戲上線海外之前的投放經(jīng)驗(yàn)中，《絕區(qū)零》的高曝光素材多是直接展示游戲角色人物立繪或建模。此類素材相對套路化，大部分對角色和題材不感興趣的玩家很難完成轉(zhuǎn)化，題材難以破圈。
鑒于此，鈦動科技利用長期深耕行業(yè)所獲得的海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)分析能力，充分調(diào)研北美游戲市場玩家喜好，借助《絕區(qū)零》OB（Open beta，游戲上線公測期）大推節(jié)點(diǎn)，與強(qiáng)垂類、泛娛樂網(wǎng)紅達(dá)人合作，成功觸達(dá)不同受眾圈層。
鈦動科技內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以TikTok平臺上爆火的濾鏡挑戰(zhàn)趨勢為切入點(diǎn)，與多位舞者和Coser（角色扮演者）達(dá)成合作，產(chǎn)出多條高互動高播放視頻。此外，團(tuán)隊(duì)結(jié)合演奏達(dá)人、口技達(dá)人的自身優(yōu)勢特點(diǎn)，利用視聽雙重沖擊實(shí)現(xiàn)超燃情緒調(diào)動。即使是常規(guī)題材內(nèi)容投放，團(tuán)隊(duì)也對視頻細(xì)節(jié)精打細(xì)磨，以連貫戰(zhàn)斗動作、高速場景切換等鏡頭語言設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出高燃爽感的戰(zhàn)斗畫面。
合作期間，多個(gè)高質(zhì)量視頻內(nèi)容和亮點(diǎn)創(chuàng)意不僅獲得客戶好評，也在社交媒體充分點(diǎn)燃玩家熱情，取得全網(wǎng)超4,000萬曝光的突出成績。
作為在游戲出海領(lǐng)域具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和超過200萬優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，鈦動科技和米哈游已達(dá)成合作兩年，成為其信賴的優(yōu)秀行業(yè)伙伴。未來，鈦動科技將繼續(xù)堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展，助力中國游戲走向全球高質(zhì)量增長。
關(guān)于鈦動科技
鈦動科技作為技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，致力于為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運(yùn)營工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場，走向世界舞臺。憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)。成立至今，鈦動科技助力阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球增長。
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